自從第一個展覽會于1850年在英國倫敦誕生以來，已歷時１５1年歷史。最初它是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，尤其是科學與技術一日千里的進步所帶來的新產(chǎn)品和新技術，借用展覽會的形式推廣，起到了事半功倍的效果。甚至于企業(yè)文化和理念倍受重視的現(xiàn)代社會，更賦予展覽會傳播企業(yè)文化，樹立企業(yè)（產(chǎn)品）形象的重要使命。
展覽業(yè)一旦發(fā)展起來，它將對經(jīng)濟的發(fā)展起著極大的推動作用，這主要表現(xiàn)在兩個方面: 一是展覽會不僅僅是廠家和商家交流的橋梁，它更是一個信息聚合體，展覽的過程就是一個信息無形的匯集、加工、處理、輸出的過程，往往這樣的信息輸出帶有明顯的行業(yè)發(fā)展趨向指示；二是展覽會活動能直接帶動地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)展覽業(yè)唯一世界性組織--國際博覽會聯(lián)盟（ＵＦＩ）的估計，由展覽會所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益中，只有２０％是展覽會行業(yè)內(nèi)的，其余８０％為商貿(mào)、酒店、飲食、交通、旅游、電信等相關行業(yè)所擁有。這也就是為什么我國的許多城市，如：大連、昆明、廈門、鄭州等，紛紛在近幾年大興土木，建造展館，政府貼錢支持舉辦各種各樣的展覽會、交易會的原因。
展覽營銷是一門系統(tǒng)工程，它涉及的學科領域極其廣泛，如：廣告學、心理學、市場營銷、市場經(jīng)濟學、公共關系學等學科。那么，展覽經(jīng)營者和參展企業(yè)應如何把握"展覽營銷"，創(chuàng)造最大限度的效益呢？根據(jù)兩者各自不同的性質(zhì)和特點，下面讓我們分別進行探討：
展覽經(jīng)營者關于"展覽營銷"的思考--創(chuàng)品牌企業(yè)、創(chuàng)品牌項目。
今天的市場競爭實質(zhì)上是品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率，一個國家、一個地區(qū)、一個企業(yè)是否擁有自己的強勢品牌、知名品牌是經(jīng)濟水平發(fā)展與否的標志，是綜合實力強弱的集中體現(xiàn)，因此，創(chuàng)立、培養(yǎng)與發(fā)展知名品牌，已成為展覽企業(yè)實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的長期戰(zhàn)略。一個著名品牌能救活一個企業(yè)，一個品牌展覽會，也是一個展覽企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本。品牌展覽的衡量標準或樹立品牌展覽會的基本要素是：
1、權威協(xié)會和行業(yè)代表的堅強支持。
在國際上，政府一般不干預企業(yè)辦展，展覽會的成功與否，多取決于整個行業(yè)和企業(yè)對其的認可。展覽企業(yè)若能獲得權威行業(yè)協(xié)會和該行業(yè)內(nèi)主要代表的支持和合作，無疑就增加了該展覽會的聲譽和可信度，使之規(guī)模不斷擴大，并帶來了巨大宣傳效果和影響力。
2、代表行業(yè)的發(fā)展方向。
代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標志，它體現(xiàn)了展覽的專業(yè)性和前瞻性。能代表行業(yè)發(fā)展方向的展覽會就會有明確的目標市場和目標客戶，就能提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場的所有信息，展會提供的信息越是全面，越是專業(yè)，觀眾就越積極，參展企業(yè)也越踴躍。
3、專業(yè)的展覽服務。
專業(yè)的展覽服務包括展覽企業(yè)的整個運作過程，從市場調(diào)研、主題立項、尋求合作、廣告宣傳、招展手段、觀眾組織、活動安排、現(xiàn)場氣氛營造、展后服務，甚至包括展覽企業(yè)所有對外文件、信函的格式化、標準化，都須具備有較高的專業(yè)水準和從業(yè)員的嚴謹處事態(tài)度。
4、獲得"UFI"的資格認可。
目前全球得到"UFI"（國際博覽會聯(lián)盟）資格認可的展覽會有近600個，而中國只有6個。"UFI"對申請加入其協(xié)會的展覽項目和其主辦單位有著嚴格的要求及詳細的審查程序。由于有了這套較為成熟的資質(zhì)評估制度，那么就令取得了"UFI"的資格認可，使用"UFI"標記的企業(yè)，成為了名牌展覽會的重要標志。隨著我國即將加入"WTO"，面對海外眾多實力雄厚的展覽企業(yè)、名牌展覽會的接踵而來，加入"UFI"，對規(guī)范展覽運作，提高國際競爭力，有著不可估量的作用。
5、長期規(guī)劃，堅持品牌戰(zhàn)略思維。
培養(yǎng)一個品牌展覽會并不容易，展覽企業(yè)必須確立長遠的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從短期的價格競爭轉(zhuǎn)向謀取附加值、謀取無形資產(chǎn)的長期競爭，用先進的品牌營銷策略與品牌管理技術強占展覽市場的制高點。品牌戰(zhàn)略的成功關鍵是貴在堅持，競爭策略大師邁克爾波特認為：只有在較長時間內(nèi)堅持一種戰(zhàn)略，而不輕易發(fā)生游離的企業(yè)才能贏得最終的勝利！
